7人組グループTravis Japanの松田元太が、味の素冷凍食品の「ザ★」ブランドの新イメージキャラクターに就任した。新テレビCM「『ザ★』＜シュウマイ＞母ちゃん、これ家でも食いてぇよ」篇（15秒・30秒）が8月8日から全国で順次放送される。また、8月5日にはWeb動画「『ザ★』＜シュウマイ＞ご飯がすすむ」篇と「『ザ★』＜チャーハン＞俺が作った」篇（各60秒）が味の素冷凍食品のYouTube公式チャンネルで公開された。
CMの内容と撮影のこだわり
テレビCMは、部活帰りの学生や家族連れで賑わう中華料理店を舞台に、松田が母親と暮らす20代の長男役で登場。店内で焼売を豪快に食べる客たちに刺激され、熱々の「ザ★シュウマイ」を味わい、白米をかき込む姿を通じて商品の魅力を伝える。「母ちゃん、これ家でも食いてぇよ」というナレーションが印象的だ。撮影は都内の実在する中華料理店で行われ、赤いテーブルや年季の入った厨房、調理音や店員の掛け声がリアルな臨場感を演出。松田は焼売を食べるシーンでセリフなしの表情だけで「おいしさ」を表現し、監督から「素晴らしい」と絶賛された。
Web動画で描く兄弟の掛け合い
Web動画は松田家を舞台に、松田と弟役の吉成翔太郎によるコミカルな掛け合いが展開される。テレビCMの続きとして、母親が買い置きした「ザ★シュウマイ」をめぐる兄弟のやり取りを描く。松田は弟役と初対面で「めっちゃかっこいい！」と声をかけられ、「弟よ！」とハイタッチで応じるなど、撮影現場は和気あいあいとした雰囲気に。アドリブで「お母さんに言うよ？テストで0点取ったこと」と言うシーンでは、監督が「かわいい」と称賛。休憩中も吉成の高校生活の話に耳を傾けるなど、松田の気配りが光った。
松田元太のコメント
松田は「ザ★シュウマイ」を普段から愛食しており、「ガチで、リアルガチで食べちゃっている。撮影で大量に食べられて幸せだった」と満足げに語った。スポーツ後の食事について、「サッカーをやっていた頃はご飯とお肉をガッツリ食べていた。『ザ★シュウマイ』はタケノコのシャキシャキ感と食べ応えで白米が止まらない」とコメント。もし「Shumai Party」を開くなら、Travis Japanのメンバー、特に松倉海斗と宮近海斗を招待し、「みんなで幸せを分かち合いたい」と意気込んだ。また、「ザ★マツダ」を「ザ★ダンス」と表現し、ダンスへの情熱を強調した。
「ザ★」ブランドの概要
「ザ★」ブランドは2015年にチャーハンでスタートし、シュウマイ、から揚げ、ハンバーグを展開。2025年で10周年を迎える。松田は「腹ペコな人たちが夢中で食べられる、感動的なうまさと食べ応えのあるブランド」とアピール。視聴者に向けて、「町中華でシュウマイに出会い、母ちゃんに伝える内容をぜひ見てほしい」と呼びかけた。
